收音機(jī)廣告就是廣播電臺(tái)廣告，企業(yè)在電臺(tái)做廣告，是針對(duì)那些私家車(chē)主，而家紡企業(yè)可以利用擁有私家車(chē)主的這一部分有消費(fèi)能力的目標(biāo)群體而大做文章。維科家紡就利用麗人廣播向這部分消費(fèi)群體發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)。
維科的廣告語(yǔ)大致是這樣的：“維科技術(shù)總監(jiān)XXX祝大家新年快樂(lè)。”這段廣告語(yǔ)既沒(méi)有維科家紡的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有企業(yè)實(shí)力，只是讓大家知道維科家紡這個(gè)品牌。從最軟性的角度出發(fā)，告之消費(fèi)者維科家紡的存在。向筆者這樣的行業(yè)內(nèi)的人自然一下子記住維科家紡。而普通消費(fèi)者可能一晃而過(guò)，沒(méi)有留下深刻的印象。維科的品牌形象因故沒(méi)有得到徹底的宣揚(yáng)。
企業(yè)在做電臺(tái)廣告時(shí)，一定要精煉的説出品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。家紡賣(mài)的不僅是名氣，而是鐵錚錚的產(chǎn)品質(zhì)量和性?xún)r(jià)比。電臺(tái)廣告強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的作用。像維科家紡這樣的二線品牌，更需要張揚(yáng)的言語(yǔ)來(lái)宣揚(yáng)自己。
維科的嘗試為廣大家紡企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣打開(kāi)了新的一扇窗戶。方法是很多的，關(guān)鍵是找到最有效的方法。維科家紡并不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，家紡企業(yè)要重視起來(lái)、做起來(lái)，就會(huì)有效果。
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