“新消費時代”的需求升級,為我國家紡行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。人們對家紡產品的消費需求,正由以物美價廉的樸素生活消費需求,向科技含量、時尚個性等高端化、個性化消費新需求轉變。圍繞市場需求變化,我國的家紡企業(yè)對原料、品質、設計、品牌等方面的重視程度越來越高,以夢潔等頭部品牌為代表的老牌企業(yè)也在不斷突破固有模式,以更快的頻率進行自我革新和蝶變升級。

　　作為行業(yè)的引領者,夢潔近兩年更是提出堅持高端化品牌升級戰(zhàn)略,積極推動家紡產業(yè)發(fā)展邁向中高端水平,以科技、時尚的高質量發(fā)展,全面提升核心創(chuàng)新能力、持續(xù)發(fā)展能力和資源配置能力。

科技創(chuàng)新引領高端化消費

　　當前,許多智能制造技術、數(shù)字化技術、新型纖維等被應用到家紡領域,有效促進了功能性、高端化等特色產品的研發(fā)與生產。通過市場調研,夢潔發(fā)現(xiàn),消費者對床上用品的舒適性要求日益提高,對護膚床品的需求極大。為此,夢潔充分延展設計思路,研發(fā)出氨基酸床品,將氨基酸用于紡織面料上,賦予纖維強大的鎖水功能,持續(xù)滋養(yǎng)溫潤肌膚,幫助消除疲勞,提升睡眠質量。

　　此外,夢潔還突破羽絨行業(yè)最高5A標準,重磅推出首款7A級羽絨被;同時率先導入廣檢集團發(fā)布的床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準,成為了行業(yè)內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)。還有全球首創(chuàng)248×248尺寸大方被、領先的蠶絲被芯可水洗技術、率先推出1000根紗織密度的高奢床品……夢潔以科學創(chuàng)新精神拓展出多個高端化床品品類,滿足了人們日益增長的升級需求。

高奢設計造就時尚生活

　　隨著“80后”、“90后”和“00后”消費群體的崛起,他們對產品的時尚度更加關注,更青睞于能夠表述個性審美和實現(xiàn)內心滿足感的產品,也愿意為更好的產品和生活方式買單。

　　為了對話新一代消費主力軍,夢潔一方面積極擁抱國際潮流,與前GUCCI印花設計總監(jiān)強強聯(lián)合,推出設計師聯(lián)名系列高端床品。另一方面,夢潔還聯(lián)手國家級湘繡傳承人潘妍、湘繡藝術家柳建新與國家級非物質文化遺產傳承人“蘇繡皇后”姚建萍,推出多款高級“國風”定制巨作。同時,夢潔還在巴黎、倫敦、上海等國際都市建立全球床上用品研發(fā)設計中心,對標全球高端設計水平,以國際一流的設計水準為國人打造時尚生活。

　　連續(xù)13年高端床上用品全國銷量領先的夢潔,品牌創(chuàng)立至今已累計獲得749項專利,其中183項外觀專利數(shù)量遙遙領先行業(yè)。在高端化品牌升級戰(zhàn)略方針的指引下,夢潔的自我革新之路也有了新的發(fā)展方向:繼續(xù)加速技術創(chuàng)新,提高行業(yè)質效,培育發(fā)展新動能;加強對國際市場的引領和掌控,擴大中國品牌的國際影響力。