筆者最近在網(wǎng)絡(luò)上總是看到這樣的新聞，某某家紡品牌的微電影發(fā)布了。這個(gè)微電影是家紡品牌的一種營銷手段，從制作的水平來看，距離專業(yè)已經(jīng)比較近了，內(nèi)容也是相當(dāng)?shù)挠锌袋c(diǎn)，一般以溫情和搞笑為主。溫情的微電影是為了貼合家紡品牌的特質(zhì)，因?yàn)榧壹徠放浦饕褪侵复采嫌闷返钠放?。床品就是一個(gè)帶給人溫暖的產(chǎn)物，而電影的氛圍也必須要給人以溫暖的感覺。作為一種營銷的手段，其實(shí)每部微電影里面的主題并非是品牌床品，而是要敘述一個(gè)故事，無論這個(gè)故事情節(jié)如何，畫面質(zhì)量如何，總之，微電影對(duì)于整個(gè)家紡行業(yè)來說，是一種變異的廣告，是一種有效的營銷手段，奇峰突起，開創(chuàng)了家紡品牌宣傳的新元素。下面，我們來看看家紡品牌為何會(huì)頻頻的做微電影。

　　原因一：軟性宣傳流行?，F(xiàn)在家紡品牌在尋求一種軟性的宣傳方式，既要軟，而且要省錢。軟就可以用電影來襯托，以電影的內(nèi)容來烘托一個(gè)家紡品牌的品牌形象。而省錢就是以網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式來擴(kuò)大品牌影響力?，F(xiàn)在的軟性宣傳，家紡品牌采用微電影的方式。微電影就是一種網(wǎng)絡(luò)的宣傳方式。拍攝微電影需要有劇本，需要有演員，但是電影情節(jié)不多，時(shí)長也不長，成本在家紡品牌的可接受范圍之內(nèi)。微電影逐漸成為流行，現(xiàn)在很多家紡品牌采用電視廣告，發(fā)現(xiàn)性價(jià)比并不理想，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)成為家紡品牌最重要的市場(chǎng)之一，針對(duì)網(wǎng)購消費(fèi)者的宣傳，無疑會(huì)更有針對(duì)性和更具有效果。

　　原因二：形象的打造。一個(gè)家紡品牌總歸是品牌，是需要打造品牌形象的。一個(gè)有形象的家紡品牌才能夠產(chǎn)生最大的品牌附加值。

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